一、企業經營者就其廣告應負如何之義務？
〈一〉為避免企業經營者以不實之廣告致侵害消費者權益，消費者保護法擴張其契約責任及於廣告的內容，於第二十二條規定企業經營者應確保廣告內容之真實，其對消費者所負之義務不得低於廣告之內容。
〈二〉媒體經營者不得刊登或報導不實的廣告。如果媒體經營者明知或可得而知廣告內容與事實不符，而仍刊登或報導的話，依照消費者保護法第二十三條的規定，就消費者因信賴該廣告所受之損害與企業經營者負連帶責任。

二、主管機關如認為企業經營者之廣告內容不實，得為如何處理？
〈一〉依照消費者保護法施行細則第二十四條的規定，主管機關認為企業經營者之廣告內容誇大不實，足以引人錯誤，有影響消費者權益之虞時，得令企業經營者證明該廣告之真實性。　
〈二〉公平交易法第二十一條規定，事業不得在商品或其廣告上，或以其他使公眾得知之方法為虛偽不實或引人錯誤之表示或表徵。公平交易委員會依照公平交易法第四十一條的規定，對於違反公平交易法規定之事業，得限期命其停止或改正其行為；逾期仍不停止或改正其行為者，得繼續限期命其停止或改正其行為，並按次連續處新臺幣一百萬元以下罰鍰，至停止或改正為止。